11月16日，王者榮耀KPL年度總決賽在北京工人體育場(chǎng)收官，成都AG超玩會(huì)以4:2的比分戰(zhàn)勝重慶狼隊(duì)，拿下隊(duì)史上第四個(gè)冠軍。這是KPL聯(lián)賽首場(chǎng)總決賽，也是王者榮耀賽事體系中全年最高規(guī)格的賽事。作為首個(gè)贊助KPL年度總決賽的家電品牌，海信在電競(jìng)愛好者的體驗(yàn)場(chǎng)景中挖掘營銷形式，讓海信逐漸成為“競(jìng)?cè)恕鄙願(yuàn)蕵返妮d體，也讓年輕家電品牌的內(nèi)涵有了新的表達(dá)。
KPL首個(gè)全新賽事IP打造 贊助頭部戰(zhàn)隊(duì)挺進(jìn)年度總決賽
KPL年度總決賽是王者電競(jìng)區(qū)分于國內(nèi)KPL兩屆聯(lián)賽的全新IP，也是其對(duì)王者榮耀賽事體系的調(diào)整，在保持了春、夏兩個(gè)賽季的基礎(chǔ)上，在夏季賽與挑戰(zhàn)者杯之間增設(shè)了年度總決賽。這一舉動(dòng)打破了固有的聯(lián)賽體系格局，全新頂級(jí)賽事的到來也讓KPL的全年獎(jiǎng)金池突破一億。
此次比賽中，成都AG超玩會(huì)與重慶狼隊(duì)的對(duì)決可謂看點(diǎn)十足，作為國內(nèi)頂尖電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)，這也是兩支隊(duì)伍今年第二次在決賽相遇，戰(zhàn)隊(duì)的精彩表現(xiàn)收獲現(xiàn)場(chǎng)觀眾的熱情應(yīng)援。最終成都AG超玩會(huì)終于拿下比賽，五位少年捧起圣龍杯榮耀，淋到這場(chǎng)屬于他們的金色雨。
據(jù)悉，繼夏季賽海信在泉州場(chǎng)館內(nèi)下了KPL史上首場(chǎng)定制金色雨后，這也是海信與成都AG超玩會(huì)共同見證的第二場(chǎng)特別的金色雨。
KPL史上首個(gè)家電品牌合作 完整年輕人群生活場(chǎng)景營銷生態(tài)
當(dāng)前我國擁有全球數(shù)量最多的電競(jìng)用戶，《2024年中國電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年中國電子競(jìng)技用戶規(guī)模約為4.9億。電競(jìng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大的同時(shí)，電競(jìng)產(chǎn)品與賽事類型更加多樣，已呈現(xiàn)品牌化發(fā)展趨勢(shì)，2024年KPL年度總決賽也首次迎來形式多元、內(nèi)容豐富的品牌參與。從3C、汽車到餐飲、服裝、娛樂等領(lǐng)域，海信、iQOO等KPL贊助商，正在引領(lǐng)電競(jìng)營銷的新潮流，探索更多商業(yè)模式的可能性。
在比賽現(xiàn)場(chǎng)，海信電視作為KPL官方指定電視，百吋、超畫質(zhì)等產(chǎn)品性能獲得觀眾喜愛，這也顯著提升了電競(jìng)用戶對(duì)于大屏觀賽的認(rèn)知。此外，iQOO13官宣KPL官方比賽用機(jī)、勇闖天涯superX開創(chuàng)明星+電競(jìng)雙營銷模式、東鵬特飲以“東鵬buff官”身份與粉絲玩在一起……13個(gè)品牌贊助商的集結(jié)，使得年輕人的營銷生態(tài)場(chǎng)景趨于完整。
而隨著贊助商品類多元化，KPL的電競(jìng)營銷模式也從流量為王，變成流量轉(zhuǎn)化，直至如今電競(jìng)生態(tài)的商業(yè)化聯(lián)動(dòng)。當(dāng)電子競(jìng)技成為年輕人的主流興趣，許多品牌將電競(jìng)商業(yè)合作視為與年輕用戶溝通的重要途徑，而年輕的電競(jìng)用戶也正在以更敏銳的眼光對(duì)品牌塑造的生活方式進(jìn)行審視與選擇。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)發(fā)布的《2024年輕人消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查》顯示，在“尋求松弛感”的社會(huì)環(huán)境下，智能家電產(chǎn)品能迅速幫助年輕人擺脫生活的“用力感”。海信作為頭部家電企業(yè)的加入，以人工智能、AI等技術(shù)為電競(jìng)用戶提供電視、電競(jìng)顯示器、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)全場(chǎng)景家電產(chǎn)品，并通過減少家務(wù)負(fù)擔(dān)、提供個(gè)性化服務(wù)、營造舒適環(huán)境等方式，讓年輕消費(fèi)者獲得身體與精神的雙重解放，這正與當(dāng)代電競(jìng)用戶的理想生活方式不謀而合。
金色雨情感營銷首次升級(jí) 全民狂歡打造冠軍時(shí)刻
夏季賽金色雨首次開放品牌合作后，海信與KPL一直以共創(chuàng)的方式探索金色雨的玩法，將合作形式延伸到粉絲經(jīng)濟(jì)與內(nèi)容創(chuàng)造上，讓玩家不止是參與者，更成為海信品牌故事的一部分。兩屆金色雨的個(gè)性化嘗試，在無形中拉近了海信與年輕用戶之間的距離，海信與年輕用戶建立起更深的情感連接。
數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，9月份的KPL夏季賽中，海信在電競(jìng)?cè)巳旱竭_(dá)率達(dá)到80%，在所有品牌行為中，觀眾對(duì)海信“金色雨”應(yīng)援活動(dòng)印象最深刻，排名第一。而這次總決賽，金色雨玩法也迎來首次全新升級(jí)，海信不僅優(yōu)化了粉絲定制金色雨文案的鏈路，保證現(xiàn)場(chǎng)50%金色雨均由粉絲創(chuàng)作，極大激活粉絲生態(tài)活力；同時(shí)打造出首個(gè)“海信金雨天團(tuán)”，由解說瓶子、解說李九、解說靈兒、解說天云組成的KPL官方解說天團(tuán)親自下場(chǎng)，化身海信獨(dú)家限定金色雨“代言人”，掀起一波抽獎(jiǎng)送金色雨的風(fēng)潮，也打開粉絲在各大平臺(tái)自發(fā)抽送、轉(zhuǎn)贈(zèng)金色雨行為的開關(guān)，金色雨一度成為“明星選手小卡”之外最受歡迎的粉絲周邊。
同時(shí)，海信在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了專屬金色雨應(yīng)援墻，粉絲不僅可以在金色雨紙片上寫下為主隊(duì)的專屬應(yīng)援語，還可體驗(yàn)冠軍同款捧杯淋金雨，活動(dòng)引起大量粉絲爭(zhēng)相排隊(duì)體驗(yàn)。“信就是冠軍”“生而無畏，戰(zhàn)至終章”“心懷榮耀，勇往直前”…… 海信的應(yīng)援墻成為一道靚麗的風(fēng)景線。
除粉絲營銷外，海信還首次開啟了金色雨的品牌聯(lián)動(dòng)營銷方式。TT語音、東鵬特飲等贊助商以抽獎(jiǎng)形式送出金色雨，既豐富了各大品牌為年度總決賽助威的形式，也展現(xiàn)出各大品牌對(duì)冠軍金色雨的認(rèn)可。
據(jù)了解，海信與KPL也將在2025年開發(fā)全新的合作模式，不斷探索與年輕群體共鳴的營銷新路徑，以用戶故事傳遞品牌價(jià)值觀，并持續(xù)迭代營銷場(chǎng)景，致力于為消費(fèi)者帶來全新體驗(yàn)。